Почему мы покупаем глазами: Тайное оружие брендов
Дизайнерское агентство Minim рассказало, как топовые бренды повышают свои продажи, завоевывая доверие потребителей.
Фото: Minim
Когда вы заходите в магазин, вам кажется, что вы делаете выбор осознанно. Но что, если бренды уже всё решили за вас, подготовив идеальную «ловушку» для глаз? Яркий цвет, привлекательная форма и тактильные детали — всё это элементы скрытого диалога, который упаковка ведёт с вашим подсознанием. Бренды не просто создают продукт, они конструируют впечатление. Именно через упаковку они незаметно управляют вашим вниманием и эмоциями, превращая случайный взгляд в покупку.
Суть упаковки
Защитить продукт — лишь одна из задач, но истинная сила упаковки в её способности рассказать историю и завладеть вашим вниманием. Цвета и формы работают, словно код, влияя на подсознательные реакции. Яркие оттенки зовут к действию, спокойные линии обещают безопасность и надёжность.
В доли секунды ваш взгляд решает больше, чем разум. Там, у полки, упаковка говорит с вами на языке доверия и желания. Так действует нейромаркетинг. Дизайн упаковки — вот тайное оружие брендов.
Согласно исследованиям, около 70% решений принимаются у полки в момент выбора. Поэтому упаковка — это не просто «одежда» продукта, а полноценный инструмент коммуникации с покупателем. Чем привлекательнее и понятнее ее посыл, тем больше вероятность, что товар попадет в корзину.
Не все это понимают, но наши (Minim) клиенты часто удивляются, когда их продажи вырастают после обновления дизайна их продукта.
Если упаковка может управлять вниманием и покупательским решением, значит она может стать сильнейшим конкурентным преимуществом производителя. Создание продуманного дизайна — это возможность не только выделиться, но и установить доверительные отношения с потребителем.
Обычно при создании дизайна упаковки мы руководствуемся следующими критериями:
1. Отражение брендовых ценностей
Упаковка — это ваш шанс показать, что стоит за вашим продуктом. Она должна отражать и обещания бренда, и его характер.
2. Функциональность и доступность информации
Потребители ценят удобство. Убедитесь, что ваша упаковка не только красива, но и практична. Информация должна быть четкой и легко доступной.
3. Учет целевой аудитории
Дизайн должен говорить на языке вашей аудитории. Молодежь ищет яркость и новизну, а более взрослые покупатели — сдержанность и информативность.
4. Экологичность и инновации
В наш век устойчивого развития экологичная и инновационная упаковка может стать решающим фактором выбора продукта.
Кейс Miray — наглядный пример
Miray — бренд, занимающийся производством сладостей и кондитерских изделий. Продукция ранее упаковывалась в стандартные, невзрачные упаковки, которые не выделялись на полке. Отсутствие уникального дизайна и визуальной привлекательности не позволяло продукту конкурировать с более узнаваемыми брендами.
Мы разработали новую единую концепцию упаковки для всей продукции, также добавили жизнерадостного маскота — белку, яркие цвета и динамичные визуальные элементы. Это мгновенно сделало продукт более заметным на полке. Благодаря новому подходу к дизайну упаковки бренд совершил настоящий прорыв на рынке:
- Рост продаж на 500% всего за 4 месяца с момента обновления дизайна (с сентября 2024 года). Это означает пятикратное увеличение объёма продаж.
- Выход на экспортные рынки: продукция Miray теперь доступна в России, Беларуси, Киргизии, Казахстане и Таджикистане. Более того, ведутся переговоры о поставках в 7 арабских стран, Армению, Грузию, Азербайджан и Китай.
- Успех на международных выставках: Miray активно представляет свои продукты на международных мероприятиях, укрепляя позиции бренда на новых рынках.
- Рекордный экспортный доход: за 3 месяца бренд достиг объёма экспорта в 1 млн долларов США — выдающийся результат для нового продукта в категории массового потребления.
Выводы
Мы редко осознаём, что взгляд делает выбор раньше, чем разум. Бренды это знают и используют упаковку как невидимое оружие влияния. Они создают истории и вызывают эмоции через цвет, форму и детали, управляя нашими решениями на уровне подсознания. Кейс Miray — яркий пример того, как продуманный дизайн превращает обычный продукт в любимый бренд. Тайна успеха проста: мы покупаем глазами, а те, кто овладел искусством визуального диалога, завоёвывают сердца потребителей и укрепляют своё место на рынке. А чтобы воспользоваться этим тайным оружием для своего бренда и повысить продажи с помощью упаковки, обращайтесь в агентство Minim.
Контакты:
Сайт: minim.uz
Telegram: t.me/minim_design
Instagram: www.instagram.com/minimbranddesign/
Email: [email protected]
Телефоны:
+998 97 400-04-13
На правах рекламы